Crítica en torno a la representación fílmica de la publicidad y el consumo: un caso del cine español

Resumen

Consumo y publicidad son dos fenómenos íntimamente ligados a la sociedad moderna y el discurso fílmico como reflejo de la realidad en la que nace no puede dejar de representarlos. El propósito del presente ensayo es abordar esta cuestión en su estado incipiente, es decir, antes de haber alcanzado sus actuales grados de desarrollo y competencia. Con ese fin se ha seleccionado un caso de la cinematografía española que presenta estas cuestiones de una forma especialmente explícita por el carácter crítico de su mensaje.

Palabras clave: publicidad, consumo, cine, Juan Antonio Bardem, ideología.

Consumption and advertising are closely related phenomena within modern society, so films, as reflections of the reality in which they are made, cannot help portraying them. The following essay attempts to cope with this subject in a phase previous to its current degrees of development and competency. To that end, the authors have chosen a Spanish film that depicts such matters in specially explicit way because of the critical message it conveys.

Keywords: advertising, consumption, cinema, Juan Antonio Bardem, ideology