Efectos mentales de la exposición a información de marca

Autores/as

  • Lizardo Vargas Bianchi Facultad de Comunicación, Universidad de Pirrua

Resumen

En los estudios que componen la literatura académica y profesional sobre el comportamiento del consumidor, se observan distintas propuestas sobre la forma en que las comunicaciones de marketing influyen en los individuos. Cada una de ellas corresponde a una postura sobre el alcance y posibilidades de influjo de la comunicación. En el presente artículo, se sugiere que las comunicaciones de marketing son agentes de influencia indirecta en el consumidor, y que los hábitos de compra, sistema de valores, la elección y compra, y otras variables de las comunicaciones de marketing, dependen más del individuo y del producto, que de la comunicación.

Palabras clave: Consumidor, comunicación, marketing, influencia.

 

In the studies that compose academic and professional literature about consumer behavior, distinct proposals about the way in which marketing communications influence individuals are observed. Each of those belongs to a posture about communication’s reach and possibilities of influx. This article suggests that marketing communications are agents of direct influence in consumer, and that shopping habits, values system, election and purchase, and other variables of marketing communications, depend more on individual and product than in communication.

Key words: Consumer, communication, marketing, influence.

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