Los que “piensan” la publicidad televisiva

Autores/as

  • María de la Luz Fernández Universidad del Valle de México

Resumen

¿Qué tan efectiva es la publicidad que vemos en la televisión? ¿Un anuncio premiado nacional o internacionalmente por su creatividad es, necesariamente, un anuncio que vende? ¿La publicidad televisiva genera una mayor recordación en el consumidor meta? Estas son algunas de las preguntas que algunos de los actores que conforman la industria publicitaria se preguntan al momento de realizar una campaña, comprar un espacio en los medios para la misma o, simplemente, al evaluar sus resultados de ventas respecto a periodos anteriores o periodos aún por venir.

Este enorme poder concedido a la “máquina de sueños”, “caja tonta”, o como queramos llamarla, cada vez es más cuestionado. El presente texto no pretende ser un análisis meramente académico, más bien, busca invitar a la reflexión sobre el fenómeno publicitario en la televisión partiendo del conocimiento de lo que esta actividad representa para el propio negocio de las televisoras y las agencias de publicidad, hasta llegar a lo que todo anunciante busca: la compra y lealtad del consumidor hacia su producto.

Palabras clave: Publicidad, televisión, consumo.

 

¿How effective is television publicity? ¿An ad winning a national or international award for creativity is, necessarily, an ad that sales? ¿Does television publicity generates a mayor remember on goal consumer? This are some of the questions that some advertising industry actors ask while realizing campaigns, buying spaces in media or, simply, evaluating sales results in relation to previous or future periods.

This hudge power attached to the “dreams machine”, “stupid box”, or however you want to call it, is more and more questioned. The present text doesn’t pretend to be a merely academic analysis, it rather is an invitation to reflect on television advertising phenomenon from knowing what this activity represents for the own business of television and publicity agencies, until getting to what every announcer aims: purchase and loyalty of the consumer towards his product.

Key words: Publicity, television, consumption.

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